2023年年初，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示2022年末全國(guó)人口141175萬(wàn)人，全年出生人口956萬(wàn)人，出生率為6.77%，自1950年以來(lái)，這是中國(guó)年出生人口首次跌破1000萬(wàn)。2023年已經(jīng)過(guò)半，今年前半年的各方調(diào)查和預(yù)測(cè)都進(jìn)一步表明生育率將會(huì)持續(xù)下降。
生育率下跌，勢(shì)必會(huì)給社會(huì)的各個(gè)方面和各個(gè)行業(yè)帶來(lái)不同程度的影響，首當(dāng)其沖的，就是母嬰行業(yè)。
母嬰行業(yè)，不容樂(lè)觀(guān)？
出生人口的下降給母嬰行業(yè)帶來(lái)了直接影響，6月的調(diào)研表明，超過(guò)90%的母嬰行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為行業(yè)情況不容樂(lè)觀(guān)，甚至比之前的幾年更為困難，超過(guò)40%的企業(yè)表示業(yè)績(jī)達(dá)不到既定目標(biāo)的60%。以奶粉為例，各大奶粉品牌公開(kāi)的2022年財(cái)報(bào)顯示，雖然有一些企業(yè)在某一細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)盈利突破，但是整體的營(yíng)收下降已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的共同問(wèn)題。
而實(shí)際上，并不能因?yàn)槌錾丝诮档途蛯?duì)整個(gè)母嬰行業(yè)持全然的悲觀(guān)態(tài)度，母嬰行業(yè)仍有較大市場(chǎng)和發(fā)展空間。
首先，從政策層面看。2016年我國(guó)開(kāi)放二胎政策，2021年開(kāi)放三胎政策，允許一對(duì)夫妻生育三個(gè)子女，并同步完善相關(guān)生育政策配套措施，以減輕生育負(fù)擔(dān)，積極鼓勵(lì)生育和優(yōu)化人口結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為政策的重點(diǎn)。同時(shí)，國(guó)家和地方也在積極完善母嬰行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，推進(jìn)母嬰行業(yè)的規(guī)范化。比如，2021年9月國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》就是為了規(guī)范兒童化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，加強(qiáng)兒童化妝品監(jiān)督管理，保障兒童使用化妝品的安全。
其次，從經(jīng)濟(jì)層面看。一方面，我國(guó)居民人均收入逐年增長(zhǎng)，2022年全國(guó)居民人均可支配收入達(dá)到3.6萬(wàn)余元；另一方面，我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在升級(jí)，數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.8%，全國(guó)居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)6.2%，服務(wù)性消費(fèi)支出占居民消費(fèi)支出比重為41.7%；此外，我國(guó)中產(chǎn)家庭的比重逐年提升。在這樣的背景下，我國(guó)母嬰消費(fèi)也急需進(jìn)化升級(jí)。
最后，從社會(huì)層面看。如今的新手父母大多為90后95后，和過(guò)去的幾代父母不同，新一代父母的育兒目標(biāo)不僅是“養(yǎng)活”更是“養(yǎng)好”，科學(xué)育兒成為主流育兒觀(guān)。在科學(xué)育兒觀(guān)的指導(dǎo)下，新一代父母?jìng)冏⒅睾⒆拥娘嬍辰】?、生活用品的品質(zhì)和安全、以及教育發(fā)展的全面性和多元性。
在政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的共同作用下，母嬰行業(yè)雖受到新生人口減低的打擊卻仍存在生長(zhǎng)空間，數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模由2.1萬(wàn)億元增長(zhǎng)至3.46萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率10.5%，預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 4.68 萬(wàn)億元。
更重要的是，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品和服務(wù)煥發(fā)出新的需求，而要把握住這些新需求獲得新增量，就需要預(yù)見(jiàn)新趨勢(shì)，根據(jù)新趨勢(shì)打造解決方案。
