服務(wù)品牌：麗邦
所屬行業(yè)：生活用紙
前言
麗邦集團始創(chuàng)于1991年，長期專注衛(wèi)生護理用品與服務(wù)領(lǐng)域，竭力為每個家庭和用戶提供高品質(zhì)高價值的生活用紙全系產(chǎn)品及服務(wù)。
麗邦品牌榮獲國家工商總局認定“中國馳名商標”。麗邦集團產(chǎn)品覆蓋全國市場近5000個銷售終端，市場地位穩(wěn)居全國紙業(yè)9強行列。
.jpg)
以終為始，探索發(fā)展
秉持“服務(wù)至上，實干興邦”核心思想，麗邦致力于成為中國紙品衛(wèi)品領(lǐng)域?qū)嵏尚推髽I(yè)，從生產(chǎn)型企業(yè)進階為銷售服務(wù)型企業(yè)。
麗邦實施制度人性化，流程科學(xué)化，標準嚴苛化的發(fā)展理念，以終為始，進階探索發(fā)展之道——立而筑基，力以內(nèi)煉，礪己升級，麗致實現(xiàn)，塑造優(yōu)質(zhì)企業(yè)的全新形象。
.png)
汲取麗邦企業(yè)核心特質(zhì)，LOGO視覺煥新升級。主圖形通過不同形態(tài)的葉子元素組合，演化出LB創(chuàng)意。
.jpg)
純綠表現(xiàn)麗邦企業(yè)永葆生命力的發(fā)展態(tài)勢，代表企業(yè)在組織、管理和作業(yè)形式上的立體化布局及運營。
(3).png)
中英文主體以深灰色為呈現(xiàn)，展現(xiàn)企業(yè)大氣穩(wěn)重的氣質(zhì)，并引領(lǐng)行業(yè)邁向嶄新和健康的發(fā)展之路。
品牌重塑·長驅(qū)直入
麗邦品牌原市場布局集中于華北、東北、西北等區(qū)域三、四線城市，即使品牌重塑升級仍要重視戰(zhàn)略大后方的建設(shè)，下沉市場于麗邦之意義不言而喻。
(2).png)
中國實際國情、商業(yè)業(yè)態(tài)變遷、小鎮(zhèn)青年崛起等因素奠定了下沉市場的潛力地位，麗邦關(guān)注新興90后00后人群之余，深入滲透還原真實的下沉消費主體，60后70后80后等不同代際人群的需求同樣不可忽視。
以服務(wù)思維滲透品牌，注重真實體驗，探究更好用的紙巾。從多個維度構(gòu)建目標產(chǎn)品模型，追求更佳柔韌比、更高安全值、更優(yōu)性價比、更佳美觀度。
.jpg)
“美好生活，順理成張”
立足于“實用美學(xué)生活派”品牌角色，麗邦兩大核心價值呼之欲出，理性價值與感性價值并駕齊驅(qū)。終至理性價值關(guān)注的是使用體驗，底層邏輯為“好物·盡其用”，即所有產(chǎn)品將充分發(fā)揮其實用性，從選材、工藝、技術(shù)層面理性解決。
.jpg)
.jpg)
感性價值關(guān)注的是精神體驗，底層邏輯為“生活·盡其美”，即重視產(chǎn)品所帶來的附加屬性，聚焦顏值、氛圍、情緒等感性要素，達成和諧之美。
多場景式覆蓋，演繹實用美學(xué)生活派角色，通過系統(tǒng)性產(chǎn)品規(guī)劃逐步滲透到人們?nèi)粘Ｉ罡鲌鼍爸?，包括且不限于戶外旅行、居家生活、青春校園、商務(wù)辦公、時尚聚會、母嬰專戶等。
.jpg)
.jpg)
讓紙品更有品，讓生活更生動。
簡化視覺，大牌自信。新“麗邦”品牌深諳“實用美學(xué)”之道，去除不必要設(shè)計，突出品牌核心視覺，干練實用，降低認知溝通成本。
.jpg)
賣點可視化，設(shè)計差異化，重點輸出核心訴求信息，乳霜紙巾界的自信代表，陳列效果顯著搶眼。迎合當前消費時尚趨勢，注重產(chǎn)品顏值，擁有獨立美學(xué)思考。
.jpg)
IP精靈組合系列手帕紙，迎合時下年輕消費群體審美趣味，增加包裝故事性和視覺聯(lián)動性，賦予產(chǎn)品良好的消費體驗感。個性化營銷，激活產(chǎn)品主觀能動性。
.jpg)
終端策應(yīng)·劍指市場
棉韌·可濕水系列攜5D立體壓花精致上新，海報購物袋堆頭展示架等終端物料一體配套，直指產(chǎn)品核心訴求。
.jpg)
.jpg)
終端訴求直觀化，聚焦核心賣點，新視覺高維輸出，賦予產(chǎn)品更強的賣點表現(xiàn)力和說服力。統(tǒng)一視覺特征，確保品牌形象和產(chǎn)品系列的協(xié)同效應(yīng)最大化。
.jpg)
.jpg)
.jpg)
以延展性交換發(fā)展性，助終端賣場演進品牌主場，全面開發(fā)終端物料的實用價值，夯實品牌的市場認知度。
.jpg)
.jpg)
.jpg)
無論是對于企業(yè)還是品牌，以終為始，捋順思路，以企業(yè)愿景和市場目標為戰(zhàn)略起點，才能運籌帷幄，決勝千里。
