彈性無(wú)紡布是一種嶄新的無(wú)紡布產(chǎn)品，打破了彈性薄膜材料不透氣、過(guò)緊、伸縮性小的局面。本文將分為上下部分，帶你了解彈性無(wú)紡布在輕度失禁用品領(lǐng)域的新應(yīng)用。
輕度失禁市場(chǎng)情況知多少？
社會(huì)老年化及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中老年人社會(huì)參與程度逐步提高，生活護(hù)理的便利和尊嚴(yán)也得到提高，出行褲是個(gè)人護(hù)理用品增長(zhǎng)較快的細(xì)分市場(chǎng)。中老年面臨生理功能衰老，從滴尿到輕度失禁通常有2-5年的困擾和適應(yīng)期。期間消費(fèi)者如何保持社交正常和避免出行的尷尬，需個(gè)性化創(chuàng)新產(chǎn)品，才能繼續(xù)保持活躍的生活方式。
成年護(hù)理用品迎來(lái)廠商越來(lái)越多的關(guān)注，女性消費(fèi)者日漸接受經(jīng)期褲類產(chǎn)品。市場(chǎng)上經(jīng)期褲類產(chǎn)品名稱為安心褲、熟睡褲、甜睡褲、安睡褲等。同時(shí)，涌現(xiàn)一批類似產(chǎn)品，定位可自由活動(dòng)的中老人群的出行褲，活動(dòng)褲。通過(guò)Amazon搜索成人紙尿褲，美國(guó)市場(chǎng)有502款產(chǎn)品，日本589款，英國(guó)157款，德國(guó)48款，國(guó)內(nèi)則超過(guò)1000款產(chǎn)品。
按國(guó)際ADL分類，參考失禁產(chǎn)品按吸收分級(jí)，1-3為輕度失禁，3-5中度，5-7重度。目前國(guó)內(nèi)成人紙尿褲大部分針對(duì)中重度失禁產(chǎn)品，輕度失禁產(chǎn)品則少見。女性經(jīng)期褲是少有的類輕度失禁產(chǎn)品。
女性經(jīng)期褲與成人輕度失禁褲消費(fèi)者有較相似消費(fèi)行為特征，如：
1.消費(fèi)者即購(gòu)買者，
2.注重穿著體驗(yàn)，
3.重復(fù)購(gòu)買周期長(zhǎng)，
4.有較高的活動(dòng)能力和意愿。
據(jù)了解，美國(guó)、日本成人失禁用品滲透率比較高，產(chǎn)品比較豐富。美國(guó)某領(lǐng)導(dǎo)品牌的輕度失禁內(nèi)褲產(chǎn)品高端內(nèi)衣化增長(zhǎng)迅速，逐點(diǎn)回應(yīng)消費(fèi)者的痛點(diǎn)-私密、舒適、透氣、貼身、時(shí)尚。
Amazon搜索國(guó)外幾大廠商的成人紙尿褲，Tena有149款，Always25款，Depend7 款。日本市場(chǎng)Kao有7款，LIFREE 15款，Attento 4款，HASO CARE 45款。其中紙尿片型不到30%，搭扣型紙尿褲類約占30%，內(nèi)褲型占近50%。
內(nèi)褲型成人紙尿褲絕大部分采用與嬰兒訓(xùn)練褲相同的工藝和材料，氨綸與無(wú)紡布在線復(fù)合形成彈性環(huán)腰。輕度失禁的個(gè)性化創(chuàng)新產(chǎn)品仍有極大的市場(chǎng)空間。
按生產(chǎn)工藝和材料劃分，內(nèi)褲型成人失禁褲可劃分三個(gè)階段：
第一代-氨綸與無(wú)紡布復(fù)合在線復(fù)合形成彈性環(huán)腰，其他部位工藝與訓(xùn)練褲相同；
第二代-四面彈性無(wú)紡布/薄膜與無(wú)紡布在線復(fù)合形成彈性環(huán)腰，其他部位工藝與訓(xùn)練褲相同；
第三代-橫向彈性無(wú)紡布在線裁剪封邊成型，粘貼功能吸收芯體。
而在中國(guó)，2019年國(guó)內(nèi)經(jīng)期褲及成人失禁褲生產(chǎn)線擴(kuò)容到幾十條，生產(chǎn)線都是嬰兒紙尿褲/訓(xùn)練褲的加大升級(jí)版，產(chǎn)品雷同，安心褲廠商有點(diǎn)鬧心。
來(lái)自公眾號(hào)：博衛(wèi)傳媒
